بطولات الدوري الاماراتي T20- التحديات والابتكارات في جذب الجماهير

في دبي، يوم الأحد الماضي، من موقعي المطل على منطقة وقوف الحافلات التي تنقل المتفرجين إلى مباريات ILT20، كان من الواضح أن هناك عددًا من الحافلات أكثر من المعتاد. بدأت في الوصول حوالي الساعة 2 ظهرًا، واستمرت في تدفق مستمر استمر ما يقرب من ثلاث ساعات. المباراة التي جاءوا لمشاهدتها كانت بين دبي كابيتالز وأبوظبي نايت رايدرز.

احتل هذان الفريقان المركزين الأخيرين في جدول ILT20. الخسارة بالنسبة لفريق نايت رايدرز تعني الخروج من المنافسة، في حين أن وضع دبي كابيتالز كان أقل خطورة. كان لدى الفريق مباراتان متبقيتان لتأمين مركز في المراكز الأربعة الأولى ومكان في التصفيات.

في عام 2024، أظهر فريق كابيتالز قدرة على تقديم أداء متأخر. ثم، بعد ثماني مباريات من أصل 10 مباريات في دور المجموعات، كان في قاع الجدول. الانتصارات في المباراتين الأخيرتين، تليها مباراتان في مباريات التصفيات، دفعت فريق كابيتالز إلى النهائي. كان هذا على الرغم من عودة ديفيد وارنر إلى أستراليا للانضمام إلى المنتخب الوطني، مع تولي سام بيلينغز منصب القائد.

وصل هذا العام الزوجان متأخرين، بعد أن لعبا في نهائي دوري Big Bash الأسترالي لفريق Sydney Thunders. كان تأثير وارنر ضد فريق نايت رايدرز فوريًا. بعد بداية غير مؤكدة، تأقلم مع الظروف، ولعب طوال الشوط ليسجل 93 نقطة في مجموع 217 نقطة مقابل أربعة. تعني قاعدة الاستبدال في ILT20 أنه يمكنه التعافي من مجهوده من خلال عدم اللعب في الملعب. في مواجهة هدف صعب، بدأ فريق نايت رايدرز مهمته بحماس، ووصل إلى 96 نقطة دون خسارة في 10 أشواط.

أمتع هذا الجمهور الذي يقارب سعته الكاملة ولكن ليس بيلينغز، الذي كانت مهاراته القيادية قيد الاختبار. جلب هدفان في كرتين ارتياحًا له، وتراجع فريق نايت رايدرز ليخسر بفارق 26 نقطة. ونتيجة لذلك، تقدم فريق كابيتالز إلى التصفيات. والأكثر من ذلك، أنهم تفاوضوا على هذه للوصول إلى النهائي عبر فوز متوتر في الكرة الأخيرة ضد فريق Desert Vipers المتصدر للجدول.

كان هناك عدد قليل من الناس في الملعب للاستمتاع بهذه النتيجة. أحد عيوب الملعب هو عدم وجود اتصال أو حتى قرب من المترو. هذا، إلى جانب عدم وجود منطقة داخلية لمشاهدة لعبة الكريكيت، يخلق تحديًا تسويقيًا كبيرًا. تقديرًا لذلك، عملت إدارة البطولة بجد لتوليد الاهتمام داخل المجتمع المحلي وتعبئته من خلال سياسة النقل بالحافلات. وهي تعلم أيضًا أنها بحاجة إلى أن تكون مستعدة لتجربة تدابير مبتكرة.

كانت إحدى المبادرات اللافتة للنظر هي نشر مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي، Dolly Chaiwala، لثلاث مباريات. الهندي، بائع الشاي من ناجبور، واسمه الحقيقي سونيل باتيل، يدير صفحته dolly_ki_tapri_nagpur على Instagram، والتي تعرض أسلوبه المميز في صنع الشاي. في أوائل عام 2024، في لحظة مصادفة لا تصدق بالكاد، تم إطلاقه في جنون وسائل التواصل الاجتماعي. لم يقترب من كشك الشاي الخاص به سوى بيل جيتس. تم تصويرهما جنبًا إلى جنب، وجيتس يحمل كوبًا من الشاي في يده.

انتشرت الصورة على نطاق واسع، مصحوبة بتكهنات جامحة بأن بائع الشاي من ناجبور سيصبح سفيرًا لعلامة Microsoft التجارية. تم تأجيج هذه التكهنات بعد منشور من Bindu Times، وهو حساب ساخر للأخبار المحاكاة الساخرة على Instagram. حمل الحساب إخلاء مسؤولية "للأغراض الساخرة فقط"، والتي يبدو أنها أفلتت من انتباه القراء. لقد فعلت مراقبتهم المعجزة من أجل ظهور دوللي، وفي الواقع، حياته بأكملها. لقد حقق موقع Instagram الخاص به الآن متابعة تبلغ حوالي 4.5 مليون مشاهد وهو مطلوب بشدة.

في إحدى مباريات ILT20 في أبو ظبي، اصطفت طوابير من الناس لمقابلته. في دبي، التقى لاعب الكريكيت الباكستاني السابق شعيب أختر بدولي قبل مباراة بين Gulf Giants و MI Emirates. بصفتي أستاذًا سابقًا في اتصالات التسويق، فقد لاحظت التطورات غير العادية في قنوات الاتصال على مدى العقد الماضي في ذهول. ومع ذلك، يظل جوهر التسويق كما هو - تحديد ومعرفة السوق المستهدف، وتصميم رسالة مناسبة، واختيار قناة (قنوات) الاتصال الصحيحة، والميزانية وفقًا لذلك، وتحديد النتائج الواقعية والمرغوبة ومراقبة الأداء. يجب أن يكون كل هذا موجهًا نحو بناء علامة تجارية أو الحفاظ عليها.

ILT20 في طور بناء علامة تجارية. لديها راعٍ اسمي ثابت في DP World. في عام 2024، كانت ثاني أكثر دوري كريكيت T20 مشاهدة على مستوى العالم، بإجمالي 348 مليون مشاهد فريد، منهم 63 بالمائة من الهند. ما يقرب من نصف المشاهدين كانوا من النساء و 55 بالمائة تم تصنيفهم كمشاهدة للشباب. من المحتمل أن يكون هذا الجاذبية التي تركز على الهند، على الرغم من عدم وجود لاعبين هنود جزءًا من فرق الامتياز، قد تم تعزيزها هذا العام من خلال وجود دوللي تشايوالا.

إذا كان توليد واستدامة الجماهير لـ ILT20 يمثل تحديًا، فإن الحدث الكبير التالي الذي سيحدث في الإمارات العربية المتحدة، وتحديداً في دبي، يقدم تحديات على الطرف الآخر من المقياس. كما تم تسليط الضوء عليه سابقًا في هذا العمود، ستقام مباريات الهند في كأس التحدي التابع للمجلس الدولي للكريكيت في دبي. يتضمن ذلك الصدام بين باكستان والهند في 23 فبراير. بدأت بيع التذاكر عبر الإنترنت في 3 فبراير. ليس من المستغرب أن بيعت بالكامل في غضون ساعة. لا يوجد ملعب في العالم كبير بما يكفي لاستيعاب الطلب على مثل هذه المباراة وليست هناك حاجة لتسويقها.

ومع ذلك، تشكل المباراة مجموعة فريدة من التحديات التشغيلية. مجلس الكريكيت الباكستاني هو المضيف الرسمي للبلاد للبطولة، والمجلس الدولي للكريكيت هو الهيئة المنظمة والإدارية، في حين أن ملعب دبي الدولي مملوك لشركة دبي للعقارات ومستأجر من قبل مجلس الإمارات للكريكيت.

يجب على جميع الأطراف أن تعمل معًا لإدارة استضافة هذه المباراة وغيرها التي تشارك فيها الهند في كأس الأبطال. في حين أن البطولات الكبرى الأخرى التابعة للمجلس الدولي للكريكيت قد أقيمت في الإمارات العربية المتحدة في الماضي، إلا أن هذه البطولة لديها بعد إضافي يتمثل في باكستان كمضيف رسمي. علاوة على ذلك، يتعين على أولئك الموجودين داخل مجلس الإمارات للكريكيت أن يوفقوا بين دورهم في تنظيم كأس الأبطال مع الاستضافة المستمرة لـ ILT20، التي تختتم في 9 فبراير. هذه أوقات محمومة للكريكيت في الإمارات العربية المتحدة، لكن التعرض الإضافي لا يمكن أن يكون جيدًا إلا لصورة ILT20.